人物│林木材、《無米樂》與我

[人物集]

事實上，我跟木材談不上認識，唯一的見面是在智邦看《部落之音》《梅子的滋味》後，他順路搭tm的便車到捷運，他送我們共車的人《生命》在日本上映印製的書籤卡片，深藍的邃洞下那個九二一失去小孩做著打電路地基工作的男人赤膊著朝天仰頭，汗水沁著古銅色的軀體，台灣草根的堅硬性格突顯在精緻的雪銅印刷紙上，我坐在捷運車廂裡，手心撫著這個鏡頭，抬頭看著站的稍遠距離的木材，聽說他一個人從台南上來，只為了這場試映，他肩上背著行李，裡面捲起來的海報，他留著及肩的中長髮，髮色很烏黑，帶著一付深眶眼鏡，乾淨的膚色，大概一百七十幾的青春身材，不是特別讓人感到親近，只是一個人的孤單模樣，我們沒跟他多說什麼，只知道他就這樣看完，這麼深的夜晚，竟然就要搭夜車返台南。

那時候看著他，心裡其實很窩心，但沒想跟他講這種感覺，窩心是因為覺得我好久沒看到青年人有這種對一件事情的狂熱，或許是我識人有限，但我的確已經很少見得有人這麼熱愛一個事情，以前，資訊少行銷集中，往往一場金馬影展下來，很容易就交到志趣相同的朋友，總是這一堆人熬夜排隊買套票，大家分著劃著自己想看的片子，不然就趁放映當天去門口等有人當場販票，那種市集很有味道，很懷念那時人的眼神，大家是那麼興致勃勃的為了喜歡的電影，大老遠的匯集在一個舉辦嘉年華會的城市，我已經很少聽說，有人為了一場電影竟然從台南直奔台北，所以當我看著木材走離捷運出口時，心裡是微笑著的，雖然我們並不相識。

拿了我名片的他也不是汲汲於人際的與我聯絡，當時我們就像兩條平行鐵軌，叉站後就未再相見。就在我從朋友手上拿到無米樂後，感動的不得了的時候，竟然在信箱裡收到木材寄給我一封邀約，那是他在台大辦了一場《無米樂》的導演映場，我意外的回了信跟他說，已經看過，不過還是不明白他怎會在歷經了這麼幾個月後會寄這個邀約給我，順道也把自己的msn附在信尾，請他加入。

加入的第二天，他在msn上掛著《無米樂沒救了》之類的暱稱，我心驚的問他是怎麼回事，就開始我們之間的故事───

中映公司透過人找他協助台南的推片，除了DM之外，並無影片宣傳費用與地方性的行銷計劃，了解他的處境，我查了身旁資源並找了其他管道，轉介了台南在地的NPO團體執行者給他，先跟對方打過照面請他們多幫助，其他就是木材腳踏實地的去掃街。
赤崁文史工作室重要幹部芷茹很早就看過《無米樂》對於本片的推展，是義不容辭，透過她與赤崁執行長鄭道聰，短短兩三天就推出《無米樂》試映的行銷方案，赤崁邀約台南市政府文化局擔任主辦單位，由市府對台南地方藝文團體與媒體發邀百封邀請函，並以無米樂之題材，採買無米樂之拍攝地後壁所生產的米作為當日放映送給觀眾的伴手禮物－《無米樂排骨便當》，並運用地緣陳德聚堂這個三級古蹟作為試映場地，兩波新聞稿，一為宣廣《無米樂》紀錄片，另外以活化古蹟為議題，讓媒體有多方面多角度的議題詮釋，也透過這次不到一週的動員，現場超過九十多人滿堂，赤崁更表示未來將持續讓陳德聚堂播放更多的紀錄片，讓這個過去本來就是電影院的古蹟重新復活，這些全部由赤崁工作室獨立動員，沒有使用電影公司一毛錢，場地的接洽、便當的製作、排桌椅、媒體聯繫、市府洽辦，直到試映當日局長與導演的記者會對話，都是由台南地方社團的NPO一手包辦。

另一場以學校教師與社團為主在百達舉辦的試映全程由木材操盤，電話聯絡、場地承借溝通、發函邀約串聯，木材就騎著他的小噗噗，穿梭在不同的校園，打電話到台南社大聯絡我告訴他的主管，這樣一步一腳印的去推票，就這樣有的人在沒看過試片就被他的熱情感動，一開口就買一二十張的大有人在，一個再介紹一個，這小孩再去拜訪，然後放在台南誠品的300張，也就這樣默默的在這些人前置的努力，與影片真實的感人口碑傳開，本來被影片公司預估整體只會到達100多人次的票房，上映一週數字跳到1400個人次，十四倍的差距。

《無米樂》去年在公視播映後已有一批專注紀錄片的觀眾看過，再者，過多的試映會無形中也稀釋了關心與對本片有興趣的民眾與學生，能在台南開出這樣的票房，以一張150元計算，至少有21萬的票房，比當時訂的2萬元的目標差距有多少？

這些數字呈顯得又是什麼事實？一路看著整件事情的演變，幾乎每天透過視訊或msn收到赤崁與木材的媒體披露與票房回報，我笑著跟木材說，搞半天好像我們最介意票房啊，想想，這與我何干？在陳德聚堂上映那天，赤崁芷茹從台南趕到台北青輔會做另一個原來就在執行的專案簡報，我們兩人急急會合，擔心下午放映時台南會不會下雨，她趕著一邊在7-11印文件，我瞄了一下，是關於活化古蹟的文件，她說第一波的新聞出去，台南的地方報就以佔三分之一版介紹《無米樂》，今天如果光談電影本身，媒體根本沒有興致，都被寫過了，還有啥好談，所以她們提出新主題，談紀錄片與活化古蹟為內容，傳真文件回台南同時，她接了四五通媒體的詢問，娓娓描述晚上試映會有的精采。

她笑著跟我說，都是妳啦，本來這個月我可以比較休息一下下，突然跑出一個《無米樂》，真是驚心，我們笑的非常開懷，我也領教到赤崁文化工作室在台南的人際網絡、在地的動員力與創意能量是多麼的令人欣賞，運用時事議題包裝推展地方文史，所有人都是贏家。

我們談起木材，木材的努力我們都看在眼裡，他在自己的網站上所提出的論點與掙扎或是控訴，多數是實情，也是他所持的熱情與偏見，我大概可以理解他之所以這麼憤怒與聲稱，以一個二十多歲的學子而言，他很單純、心思很容易猜，我不意外他的口吻與招搖，他還不是那麼清楚怎麼包裝自己與厚道，以讓自己不至於成為箭靶，又能高尚的在檯面上發光，所以看他這麼放肆與張牙的口吻，我想很多人是不滿也不爽的，也未必認同他把一些不堪的事物公諸於世。

不過，最令我意外的是，例行報告的那晚，他突然告訴我，他很慚愧，他說：

「我覺得螞蟻說的真好，他講的很有道理，尤其第三點……」

他說自己大概昏了頭，我直接連到網址看著：

您好～
我在mail收到別人轉寄你的這篇宣傳文章，有了一些想法：

１‧你的主觀性是非常強的，雖然文章一再提到你不想評斷好不好看這件事，但矛盾之處是我已充份感受到你情緒性字眼的評斷了；因此，也非常懷疑你是否有客觀性看待這部片的想法。文字如同攝影機，有其暴力層面，老實說，收到這樣的宣傳，我會希望在文章裡看到對於無米樂的多元看法，而不是一味推銷，或者又以台南、台北這樣的地域性字眼看待紀錄片的生存發展。

２‧你提到你個人的宣傳費用是零，所要表達的是什麼？如果在文章裡提出來了，你是否要想想自己對這整件事的基本心態是什麼。

３‧強調自己的名字或地位（例如：您好，我是林木材。《無米樂》台南場的統籌。），我看到的是，真的在宣傳無米樂嗎，或者，相對也想成就自己呢？

沒有什麼惡意，只是想跟你分享我個人的小小看法，身為執筆者或許應該更加注意自己的文字使用力量吧………

螞蟻 於 May 18, 2005 11:13 PM 回應 |

的確是一個強而利的回應，任人看了都要欣賞這人的直接與願意，但也不知道木材經不經得起。

To螞蟻：

謝謝你的提醒。我自己真的是疏忽了！
尤其當文章到處被轉寄的時候，我其實更應該好好注意你所說的幾個事項。

有時候心態與情緒也牽連著我寫文章的想法，真的是疏忽掉了很多...
非常謝謝你的提醒，我以後寫文章會更加注意這些的。

fansss 於 May 19, 2005 04:15 AM 回應 |

木材這麼回應螞蟻。
現在，再回頭看著這回事，我想起某天有個網友在留言版對木材說：

「昨晚去你家拿票，阿姨說你在睡覺，她說看你每天忙來忙去來來去去的，但都不知道你到底在忙什麼。你做的這件工作，讓她有好多的驚訝，說的時候，盡是驕傲，眼神閃閃發亮，阿姨覺得你長大了，我覺得她很以你為榮。

小兔 於 May 21, 2005 01:37 AM 回應 |」

那天木材哭了。我知道那是怎麼回事。

這麼一路走來，心裡交雜著很多心事，對於《無米樂》在台南推片的行跡真是讓人回味無窮一言難盡，我想我永遠忘不了他每天巡完戲院、誠品，然後深夜跟我談今天的情況與報票房，當遇到導演臨時不能到場，遇到市長來卻一枚記者都沒有的窘況，遇到臨時戲院攤子和海報不能擺、該到的DM也沒全部收到，某些局處要包場卻臨時取消或報80個來3、4隻的，還是戲院的冷氣壞掉臨時的「移廳」情況，卻因為放映的規格不同，把架設設備的放映師從台中等回台南，然後面對戲院的售票員，明明不是停演，卻一直對觀眾說《無米樂》停播……，看著他傳過來的相片，看他們把台南上映的貼紙補在DM宣廣，那些手繪的POP，同學的義務下海義氣支援，都顯現著一股強烈的青春骨氣，雖然難免流露憤怒的傲氣，但他對於推片這件事情可一點都不怠慢。

有一次我故意揶揄的跟他講，光是認識我與這些人脈，就夠本了！不是嗎？

他認真的在msn上用力的以文字點頭再點頭，我知道他的感情，也明白他的認真，年輕氣盛難免，但有顆願意承認自己的脆弱與過失，還能坦然的接受，這是我認為木材與其他人特別不同之處，這種情緒，有時候我是不太願意做到的，不過，我看他還是經得起這種善意而嚴格的提醒，真是不簡單。

因為紀錄片，因為《無米樂》而認識這一枚夥伴，我覺得很美妙，我也相信只要他維繫著本質的熱情與對電影最樸真的感覺，慢慢把學術的學習應用在實際社會執行面上，那麼就無枉老天爺這麼厚愛他，給了他這麼一個推展《無米樂》的好機緣，讓這個學子能在研究所沉浮許久、在很多影片與導演的疼惜中長大。

經歷過這個現實後，這個在台南藝術大學音像管理所的學生林木材很堅信的說：

『聽到許多散場觀眾說「原來紀錄片那麼好看，那我以後都要看紀錄片！」那種感覺是爽到爆的！真的！一個很少看紀錄片的朋友被我拉來當義工，看完以後把全家大小都叫來看了。非常支持，很感動！

今天我下班了，感想實在很多，有什麼遺漏與說不出的，我期望把這些經驗一一寫出來。

1400人次對我而言證明了一件事情！
紀錄片不是沒人要看，而是很多人搶著看！

感恩！
真不知道該說什麼。』

【關於林木材】：http://www.wretch.cc/blog/fansss
【關於無米樂】：http://www.happyrice.com.tw
【延伸閱讀】
記《無米樂》台南推片經驗（一）http://www.wretch.cc/blog/fansss&article_id=1830761
記《無米樂》台南推片經驗（二）http://www.wretch.cc/blog/fansss&article_id=1834971
記《無米樂》台南推片經驗（三）http://www.wretch.cc/blog/fansss&article_id=1842842

《後記》

我覺得，關於現在獨立製片的推廣宣傳應該會漸漸走出一些經驗，就看哪些有心人可以將這些know-how試圖整理出來，供其他推片者參考，不用大家一再走相同磨難的路，不必因不熟悉而感到委屈與抱怨。

條件不同，有時候當然就得身兼數職，雖然說，每個人的術業有專攻，不過現在情況與現實就是如此，獨立製片該如何推片，怎麼運用資源與連結跟社會網絡打交道，這個議題是得面對，是不是能有一個專業經紀的角色，來與導演、行銷宣廣人員溝通討論，某些基本的事項應該是可以被建立起來，如果缺乏這個角色，所有的導演就必須自己去扮演跟所有推廣的世界接觸往來、交際與協商處理事務，他變得必須是對這些的了解都要是完整的，怎麼定位，定策略，與了解遊戲規則。宣傳是一條專業精準、具行動力而漫長、瑣碎重複而連續性的路，需要大量的體力與堅持，跟拍片一樣。

漸漸的，必須走出親朋好友團之外的路，有時候，我嚴厲的覺得大多數的人，對於行銷這件事，並沒有相當的全面了解，我們花了相當多的時間去完成一部片子，卻用了少的可憐的時間去了解行銷包裝，這是相對應的問題，如果片子感人，推展不到位，那就只能哀嚎了，對於新血是蠻糟的示範，現在需要的腦袋是能解決問題。

由黃小黛 撰寫於May 28, 2005 04:43 AM|【留言】【訂閱電子報】